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仿冒行為規範

一、 前言

知識經濟時代的興起,宣告「知識」已凌駕資本、自然能源,成為企業最重要的經濟資源,將「知識」具體化為法律保護客體的智慧財產權,其重要性也不斷以高分貝被重複強調,因此智慧財產權的規畫、取得、維護與行使,也成了企業最重要的課題之一。


經濟對社會影響重大的程度,從股價指數起伏輕易就可牽動政府官員、企業主以及投資人脆弱神經的現象展現無遺。而現階段支持經濟發展的關鍵就在於「知識」,透過「知識」,我們可以累積創新的能量並藉以提高效率,不過知識的獲取常須付出相當代價,要想透過知識創造企業的價值,除必要的金錢、研發成本外,還必須與時間賽跑,免得在成果出現之前,就被競爭對手搶先一步,不僅先機盡失,還要付出大筆授權金取得授權,否則就可能難以在同一領域繼續發展。

新知的創造是如此耗費成本,然而殘酷的是,其所創造的結果卻可能極易模仿。仿冒可說是永不衰退的行業,仿冒者總是亦步亦趨地跟隨技術進步的腳步,同時善於攀附所有受消費者歡迎的品牌,不費吹灰之力地分享企業努力的成果。

 

二、 仿冒行為

仿冒的態樣可簡單分為品牌/商標、產品外觀、產品功能、產品技術的仿冒,品牌仿冒通常伴隨程度不一的外觀、功能的仿冒,但其技術卻不一定粗劣,只是將一個品牌從零開始引進市場,獲利速度遠不及直接搭便車來得快,因此行為人選擇訪仿冒。至於技術的仿冒則較偏向強調科技重要性的領域,可能涉及侵害他人專利權。

就品牌仿冒而言,又可略分為兩種性質,一是魚目混珠,以假亂真型,以相同或接近於真品的價格出售,獲取高額利潤;一是廉價取勝型,常見於地攤貨,那些掛著名牌商標或LOGO的商品,以遠低於真品行情的價格吸引消費者。

兩者的差別在於,消費者購買時主觀上是否認為自己所購得的是真品,前者消費者所期待買到的是真品,而後者或許只是為了滿足追逐流行的心態。

三、 企業如何因應仿冒

人性當中好逸惡勞、坐享他人成果的劣根性,基本上是無法根除的,換個角度說,也就是仿冒問題實際上不可能完全消失。企業為了保護自己的權利,首先當然必須對於公司本身的智慧財產權作妥善規畫,例如自創品牌,取得商標權,或將研發成果權利化,以專利權賦予法定保障,合法壟斷某項技術。唯有先完整建立起自己的權利,才能主張權利,排除他人侵害。

四、發現仿冒行為因應之道

由於仿冒行為日益嚴重,許多企業紛紛求助無門,有鑑於此,道德徵信社特別成立仿冒調查小組,專門針對企業疲於應付的仿冒問題做徹底的調查。

首先當企業發生仿冒行為時,應檢附相關智慧財產證明文件,並針對仿冒行為之人、事、時、地、物(即仿冒品、仿冒者、仿冒地點、仿冒事實及各種有關仿冒之線索)須詳細說明。



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